»In jedem Unternehmen steckt bereits alles für den Marken-Erfolg.«

Ein klares JA, wenn Ihr noch erfolgreicher sein möchtet. Der Prozess der Positionierung ist ein Blick hinter die Kulissen. Hinter Eure und die Eurer Marke, Eurem Angebot und Eurer Arbeitsweise. Die gute Nachricht: Es ist schon alles da! Es muss nur geordnet und die Dinge herausgearbeitet werden, die Ihr Euch dann auf die Fahne schreiben könnt.

Denn nicht alles ist für die Kommunikation nach außen relevant. Der Nutzen dabei ist ein fundiertes Bewusstsein und eine klare Haltung gegenüber allem und jedem. Denn auch ich muss ja z. B. nicht mit jedem Kunden arbeiten, nur weil er mir Geld dafür anbietet oder jedes Projekt annehmen, wenn es nicht zu mir und meiner Marke passt.

Die erste Phase ist angeleitet nicht aufwendig, sondern hochinteressant, intensiv und am Ende befreiend. Aufwendig ist das, was dieser Anstoß auslöst. Wenn Werte, Charakter, Stärken, Schwächen, Zielgruppen, Visionen, Ziele usw. einmal auf dem Tisch liegen und wir es auseinandergenommen haben, um die Nuggets zu finden, geht es darum, sich dieser Auswahl anzunehmen und es in den Alltag zu integrieren.

Ähnlich wie bei neuen Schuhen. Sie sehen zwar toll aus, müssen aber erst etwas getragen werden, bis sie sich auch gut anfühlen und nicht mehr drücken oder scheuern. In jedem Fall lohnt es sich und wird vieles zum Positiven verändern.

Egal, ob nach einer Unternehmens-Gründung oder bereits seit vielen Jahren im Geschäft: Es ist zu jedem Zeitpunkt sinnvoll zu reflektieren, was, wie und wofür im Unternehmen gemacht wird, auch unabhängig vom Marketing.

Z. B. wenn Ihr das Gefühl habt, dass alles etwas schwammig ist und Ihr keine klare Idee, aber dafür lose Enden habt, sich die Aufgaben und Projekte nicht gut anfühlen und die Kommunikation nach innen und außen eine Hürde darstellt oder die Kolleg:innen schlichtweg unglücklich sind.

Es geht um den Wald und die Bäume. In Euren Köpfen seht Ihr den Wald, Ihr seht die einzelnen Bäume und erkennt, welcher Baum am schönsten ist, welcher am höchsten und welcher krumm ist. Was Ihr aber nicht wisst, ist, welcher Euch, Euer Tun und Eure Haltung am besten beschreiben. Vor allem nicht in den Augen anderer bzw. Eurer Kunden.

Oft sind es die einfachsten und selbstverständlichsten Aspekte, die am relevantesten sind. Das kann nur jemand von außen erkennen, der im besten Fall auch Erfahrung in der Markenkommunikation hat.

NEIN, es ist keine Falle! Und JA! Ich habe sehr, sehr viele Menschen begleitet und alle sind einen bedeutenden Schritt weitergekommen. Als Marke, als Mensch oder als Team. Wenn Ihr Klarheit über Euer Tun, Euere Ziele und Euere Vision habt, wird das viel zum Positiven verändern.

Ein Beispiel: Wenn ich ehrlich, freundlich und hilfsbereit bin und ein offenes Ohr für Menschen in meinem Umfeld habe, ist es sehr wahrscheinlich, dass weitere dazu kommen werden und Zeit mit mir verbringen möchten, also daran teilhaben möchten. Warum? Weil meine Haltung klar ist, sie mir folgen können und an das Gute in mir glauben.

Bei Unternehmen und Marken ist es nicht anders. Wenn ich es auf das Angebot und die Kommunikation übertrage, werden Kunden ebenfalls mehr davon haben und kaufen wollen.